唯恐买不到筹码
2018-10-04 13:46
来源:未知
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也就是说,从成长性来看,公共关系行业营业额自2000年以来在到每年30%的增长,而作为为公关行业第一股,应该要比平均行业增长高出15点左右才符合成长的特征,也就是要达到45%的增长才能符合预期,部分高管及董秘田文凯表述,蓝色光标自上市以来,扩大了品牌效应,产生了积极影响,但是今年上半年,企业处于扩张期,到处在“挖人”与招兵买马,特别是人员支出同比增长达到87%,而非生产性支出更是同比增长一倍有余,这可能导致净利润与毛利率会同比显著下降,从而会引起2010年半年报利润有一定负面影响,董必田文凯表述,目前公司正在积极加强与客户的联系,争取把这种影响缩小到范围内,同时董秘田文凯表述,今年上半年由于融资了几个亿,会有不少比存款利息,这在一定程度上消除上半年净利润的下滑,具体情况,董秘说,到时会公告。同时董秘田文凯今年半年报的业绩不可能达到机构与基金经理的预期,请经理们多点时间与空间去等待蓝色光标成长。

当然,基金经理调研的第二目的,蓝色光标融资几个亿近半年了,到底有没有并购与收购行为,半年过去了,本以为有故事的发生的蓝色光标却半点动静也没有,不少基金经理心里也嘀咕起来,基金经理在心里打了个问号,蓝色光标融资近半年到底在做了些什么,有没有扩张式的行为,对此,不少高管及董秘田文凯表述,公司当然有这个打算的,不过目前正处于策划与洽谈阶段,目前公司大量去见并购公司,现在已经去见几十家公司,都是签保密协议,这几年是对投资者很好的公司。现在时机不当,公司上市有示范效应,很多公司需要一年时间才能冷却下来。并购对象都已经确定好了,公司最感兴趣的就是并购从事其他领域(活动、广告)的公司,都是公关行业的,更倾向于挖人。这一番话下来,无异于给基金经理泼了一盆冷水,来了个透心凉。高管们也相当于给经理打了个太极。“时机不当”也恐怕是蓝色光标高管最好的借口罢了。

在调研中,一位经理说,公关行业特别类似蓝色光标这类的,要想做大做强,最有效最直接的办法是收购与并购类似公司,达到做大做强的目的,要想做大,就扩张股本,多进行几次送转股,扩大市值以便交来更好融资收购与并购,要想做强,就到处收购与并购类似公关企业。当经理开玩笑时,2010年上半年有没有可能再送转股,董秘田文凯说,2009 年年报,实现营业收入3.68 亿元,同比增长12.32%,实现归属于母公司股东净利润6856 万元,同比增长15.25%,摊薄后每股收益0.61 元,收入低于预期主要是由于 2009 年受金融危机的影响,中国公共关系行业增速明显降低,公司的业务受到一定影响。但同时我们公司为了回报广大股东已经进行了十转增五的分红,当进行十转五的2009年分配预案,就受到不少人的质疑,说蓝色光标“打肿脸充胖子”,因此2010年上半年不可能进行转增股。

此次,除了进行实地考察外,同时了听取蓝色光标董必田文凯及部分高管介绍,从调查的情况来看,不少基金经理相当不满意,基金经理调查的二个主要目的,一个也没有达到预期,

蓝色光标以广告、活动营销、公关、dm作为四种最主要的营销手段,不同的营销方式适用于不同的产品,同其所服务行业的景气度存在一定的关系,行业景气度同客户的营销费用规划密切相关。经济景气逐步向上的时候,广告预算增加最快,表现最好,随后公关等活动也会逐步起来;而当经济景气向下的时候,广告预算最先出现下滑,公关行业凭借其相对广告的低投入反而会受益,但随着景气进一步下滑,公关行业也难免出现下滑,表现出一定的波动性。公司的收入来自于客户销售额的百分比,每个厂商和每个品类切得比例不同,比如快速消费品的卖场活动较多,最近地产广告不好了,软文宣传(pr)增加,在不同的景气、不同的过程中,使用不同的营销手段。公关服务行业目前在国内还处于快速发展的起步期,受益于企业规模的扩大,营销服务呈现的外包趋势。市场营销咨询类公司是最早知道客户预算的机构。

近期,蓝色光标走势确实诡异,特别是前几日蓝色光标在大盘下跌,却出乎意料地上涨,在大盘上涨时,不断有抛压,这说明机构在调研后,已对蓝色光标失去信心,因而选择了纷纷出逃,特别是最近二个交易日,机构出逃尤为明显。

近日,不少机构与基金经理纷纷前往北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司去调研,此次基金经理调查的目的有二个:一是蓝色光标作为公关第一股,是否具备成长性;二是蓝色光标高管们目前有没有打算并购或者收购相关类似公司,达到做大做强,成为一个具有真正实力并逐步在全球有一定影响力的公关公司。

蓝色光标正因为有其独特的题材同时受中国企业日益重视品牌管理逐渐而具备相当的成长性,因而刚一上市,就受到不少基金的格外青睐,刚一上市,几乎是“秒抢筹码”,唯恐买不到筹码,连最为稳健的保基金也进,最具有独特眼光的华夏基金也毫不犹豫进驻。

从成长性来看,结果也并不理想,目前中国企业处于的现状来看,品牌是企业开拓市场、提升市场占有率及溢价能力的重要手段,而广告、公关是企业品牌营销的两大重要方式。广告具有投放面积广,强迫式宣传等优势,通过短期的产品宣传、扩大传播辐射面可实现品牌从无到有的塑造,在品牌建立和传播阶段起主要作用;而公共关系服务更加注重以互动性、反馈性迎合了消费者心理,在品牌建立以后的品牌传播和维护方面发挥重要作用,具有更佳的营销效果,因此大型跨国企业公关费用占总营销费用比例较高,部分高达20%左右。企业公关关系预算支出不断加大,推动公共关系行业营业额2000年以来保持30%左右的高速增长,2008年达140亿元。

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